Dose Fit是一個健康的便當品牌，在巴西南部的阿雷格里港大都會地區經營。

 

該健康便當品牌包裝設計的主要挑戰是：

1、創建一個傳達品牌本質的名稱；

2、設計有助于打破與健康食品有關的偏見的設計；     

3、確定品牌差異化的戰略機會。

 

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項目的戰略考慮：

1、綠色和橙色通常以健康飲食品牌的顏色充當“主角”，為什么不保留它們，而作為“輔助”？

2、設計中對綠色葉子的使用非常飽和，這可能會觸發客戶的不良記憶和體驗，如何從新的角度將“健康”帶入設計？

3、如何傳遞品牌的主要屬性，將其富有創造力和大膽的個性與易用性和智慧等特征相結合，同時還特別強調平衡性和品味性？

 

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包裝設計遇到的問題：

從競爭品牌中尋找參考文獻的目的在于趨勢，例如葉子的使用以及綠色和橙色，因此：如何構建與現有設計不同的設計，代表健康飲食，但同時又不喚醒客戶對他在類似品牌上的不良經歷的記憶？

 

該品牌包裝策劃的解決之道

該品牌生產各種冷凍適合的便當盒，其主要區別在于提供精心準備的食物，以及稱量和風味的自制食物。通過每周，每兩周和每月的套餐銷售，它尋求提供每日餐點并促進健康的飲食習慣。

 

明確受眾是由男性和女性20至60歲之間，中層和上層階級的，阿雷格里港和地區的居民。他們是身體虛弱或正在從手術中恢復（治愈或美學）的人，或者是正在積極尋找維持健康方法的人。考慮到其最強的特性，該品牌是：明智，友善，創新，大膽，開放和專業。

 

確定了四個支撐品牌建設的支柱：味道、健康、放松、食物。是什么賦予了食物風味？這是尋找視覺靈感的起點，這將有助于突出品牌最重要的支柱之一：自制食品的味道。

  

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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